Glossari

Punt de vista

Càmera objectiva: És quan la càmera té un punt de vista neutre, com un espectador que observa l'escena des de fora.

Càmera subjectiva: És quan la càmera té un punt de vista intern, com si fos la mirada d'un personatge.

Moviments de càmera

Càmera fixa: És quan la càmera es queda immòbil sobre un suport.

Tipus de moviment:

La panoràmica: és quan la càmera gira sobre el seu propi eix (pot ser en qualsevol direcció).

El tràvelling: és quan la càmera es desplaça d'un lloc a un altre, normalment sobre uns rails. Pot ser tràvelling lateral o frontal.

El moviment lliure: és quan la càmera es mou sense un ordre concret.

Enquadrament

Enquadrament: És la part de la realitat que veiem a través de la càmera.

Angle d'enquadrament: És el punt i la direcció en que col·loquem la càmera respecte de l'objecte filmat.

Síndrome del vídeo vertical: És quan es grava un vídeo verticalment.

Plans

Pla americà:

Pla general:

Pla mig:

Primer pla:

Pla detall:

El camp

Camp: És tot allò que veiem en la pantalla perquè la càmera ens ho vol mostrar.

Fora de camp: És tot allò que no es veu en l'enquadrament però que d'alguna manera forma part de l'escena, ja sigui perquè l'enquadrament ens ho suggereix o ens ho imaginem.

Profunditat de camp: És la distància que hi ha entre l'objecte més proper i el més llunyà que es veuen amb nitidesa a la pantalla.

Muntatge

Muntatge: És la combinació de diferents plans.

Muntatge dialèctic: És aquell que pretén que de dos plans successius en sorgeixi una idea, que no hi és en cap dels dos per separat .

Muntatge altern: Es tracta de més d'una acció que es produeix en el mateix moment però en llocs diferents i que, finalment, convergiran.

Muntatge paral·lel: Són dues o més escenes que succeeixen en moments i llocs diferents, es van mostrant al espectador per crear un estat d'ànim o un conjunt d'idees.

Pla seqüència: És aquell pla que es manté durant tota la seqüència.

Continuïtat o raccord: És la relació entre un pla i el següent en el muntatge.

Il·luminació

Direcció de la llum:

- Llum creuada

- Llum picada

- Llum contrapicada

- Contrallum

- Llum frontal

- Llum lateral

Publicitat

Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.