Exercicis

A) El llenguatge de la publicitat

Definició de publicitat: és un conjunt de mitjans, tècniques i activitats que tenen com a objectiu informar i persuadir la gent perquè compri certs productes.

Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica):

- Referencial: explica les característiques del producte.

- Emocional: recorregeix als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

- Simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

Diferències entre publicitat i propaganda: la diferència és que la publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós.
Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció): La fórmula AIDA cerca fer atractiu el teu missatge. La fórmula AIDA és l'acrònim de les paraules Atenció, Interès, Desig i Acció:

- Atenció: La primera cosa que hem d'aconseguir és l'atenció de la gent. Per això, hem de començar el nostre text amb una primera frase cridanera.

- Interés: Quan has enganxat al lector, has de mantenir el seu interès.

- Desig: Ara connecta amb els teus serveis aquest problema que ha de resoldre. Desperta encara més el desig de solucionar-ho i fes-li imaginar com seria la seva vida després de comprar la teva solució.

- Acció: I ha arribat el moment de lacció. Explica-li que per fi solucionarà això que el preocupa o que somia millorar.
Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff):

- Headline: És el títol d'una campanya publicitària planificada per a la premsa o per fer servir en cartells i tanques.

- Bodycopy: És un tipus de lletres de per anuncis.

- Visual:

- Payoff:
Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat:

- Elitisme: és una professió que compren el coneixement de les tendències per millorar la imatge d’una persona.

- Egocentrisme: És quan un individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia.

- Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.

- Consumisme: és un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.

- Consumisme desmesurat: consum excessiu.

B) Preguntes sobre publicitat

Què és el departament de comptes? Fa que una agència de publicitat funcioni de manera òptima, ajuda en la gestió dels clients de l’agència i també de suport a la resta de departaments de l’agència a més de supervisar la producció.

Què heu estudiat per treballar en un agència?

-Grau en publicitat i relacions públiques.

-Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques.

-Grau en comunicació i relacions públiques

Com és el rodatge d'un espot? Per crear un Espot publicitari es segueixen aquests pasos:

- Introducción guío

- Càsting i pre producció

- Rodatge

- Muntatge

La publicitat és realment creativa? Sí, però no en tots els casos.

Es proven els espots abans de sortir a la tele? Sempre.

Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? Perquè l'eslògan que te ha cridat l'atenció, o perquè s'anuncia molt a la tele.

Com es posa el preu d'un producte? es col·loca el preu determinant el marge de benefici

Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? S'ha de tenir en compte l'objectiu, l'audiència, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que és te.

Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Perquè s'intenta destacar massa i per tant és crear un missatge abstracte que no s'arriba a entendre.

Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? Ho controla una associació anomenada Autocontrol formada per anunciants, agències de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals.

És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? Les campanyes el que volen es cambiar algun comportament o actitud de la societat en canvi l'espot el que busca es vendre el producte.

Han evolucionat molt els missatges publicitaris? La publicitat ha anat canviant de la manera de persuadir, amb els missatges i videos.

Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? perquè pensem en el futur, que volem tenir cotxes i ser independents, i després veiem anuncis de cotxes que són cada vegada més moderns i s'adapten cada vegada més a les nostres necessitats.

Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Utilitzant recurssos que agradés al públic.

Com afecta la publicitat en un informatiu? Defineix l'informatiu per on s'està reproduint l'anunci, també condiciona a les persones que l'estàn mirant i pot arribar a crear polèmiques depenent de l'anunci.

La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? No exactament, però és una manera de vendre el producte.

Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Per exemple quan s'idealitza molt alguna cosa.